宜化忽悠了华润，成果让华润成了白酒界最大的“冤大头”。

2022年10月，华润以123亿元的巨资收购了金沙55.19%的股份，成果，金沙从2021年的60.66亿元的销售额，平直下滑至2023年的20亿傍边。

NO · 1

酱香搞烂了，华润踩了“大坑”

入主金沙以来，华润高下对金沙如故王人委托厚望，现实却额外骨感。

2023年年头，在华润啤酒2022年龄迹证明会上，侯孝海示意，华润白酒板块的百亿见识的终局时分也不会太长。同庚6月，在金沙酒业2023年宇宙经销商大会，金沙酒业党委文书、总司理范世凯在会议上明确淡薄新时间的金沙见识：三年内成为迈向百亿的宇宙首先酱酒企业，保管高端行业品牌地位。

一年龄后，金沙酒业却在白酒行业深度退换中元气大伤，不仅离百亿见识渐行渐远，跟此前的事迹比较，呈现断崖式下落。

华润啤酒财报自大，金沙酒业2023年上半年营收9.77亿元，未计利息及税前盈利7100万元。与2022年同期比较，金沙酒业营收大幅下滑51.2%，净利润同比下滑41%。

一年之后，金沙酒业为何事迹断崖式下落？业内东说念主士对记者示意，除了酱酒热落潮、行业退换除外，前些年金沙科罚层为了提升估值向渠说念广泛压货，导致了经销商库存高企，而酱酒热落潮后，留给“接盘侠”华润啤酒的是一地鸡毛。

值得一提的是，华润系入主金沙11个月后，金沙酒业“灵魂东说念主物”张说念红透顶离开金沙酒业。2023年7月，金沙酒业高管团队大换血，“华润系”全面袭取金沙酒业，张说念红退出董事会。2023年11月，张说念红透顶离开金沙酒业。

其实，金沙凭借“酱酒热”，确乎终局了从农民工到超等富豪的阶级进步，仅仅无论再怎样富，其“败絮其中”的实质并莫得变，尤其是那些商场销售东说念主员，趁金沙火的时候，是真没少干那些坑绷诱拐的赖事。

甚至于2023年1月华润认真入驻金沙后，华润高管在私行里不乏评价说念：从上到下，金沙莫得一个是好东西，王人想着从酒厂挖一块肉走，必须进行由内而外地大换血。

而事实上，华润金沙亦然这样干的，宜化的“旧臣”已走得七零八落了，剩下的，要么是快速表了忠诚的，要么位置比较垂危，莫得合乎的东说念主员替代的，况且这样大刀阔斧地“砍东说念主”，华润靠近的公论压力也格外大，只可小刀割黄油——逐渐来。

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范世凯

另外，华润也逐渐嗅觉到：金沙确乎是个“大坑”，所谓的“最岑岭”60.66亿销售额是何等的坑东说念主，不仅把来年的销售王人算进来了，况且金沙的销售额通盘走的是渠说念，消耗者对金沙的招供度格外之低，而渠说念总有满的时候，总有快递退换的时候。

于是，2023年，华润在挤干水分后，金沙销售额大幅下滑至了20亿傍边。

而2024年，华润给金沙定的销售见识是增长40%，成果，在2024年12月10日举行的纲领酒上游策略发布会上，前金沙总司理范世凯自大：“金沙年头制定的40%增长确定终局不了，咱们会退换。”

如斯惨的金沙，让华润来通盘“背锅”，显明有些不公说念。其中，有大环境的要素，有金沙曩昔欠下的“账”的原因，但谁叫华润识企不解、识东说念主不清，错把“草包”当成“宝”呢？

NO · 2

又来搞兼香，王维龙的“狗头铡”

事迹不成，立马换东说念主。酱香摘烂了，立马搞兼香。

这少量，不得不佩服华润的风格。

2024年底，上任一年王人不到的魏强，缷任金沙董事长职位，由范世凯接任，同期，深耕河南、贵州啤酒商场的“宿将”李濮提任金沙党委文书、总司理，原舍得副总裁王维龙任金沙副总司理、营销中心总司理。

被商场质疑“不懂白酒”的华润系高管，迎来了着实懂白酒的东说念主。

当华润系为金沙的筹谋大开“外来者”的门，商场期待领有白酒布景的科罚者能给金沙大开新想路。

这位曾在多家白酒企业供职的高管此前在舍得酒业负责鼓吹公司产物条线的营销运营使命。舍得酒业在公告中对他的评价是“在职员工夫恪尽责守、英勇尽责”。而业内对王维龙的评价则是郑重型营销科罚东说念主才。

酒类分析师肖竹青分析称，王维龙情商高，善于多角度换位想考，为东说念主谦卑严慎介意，关于均衡华润金沙酒业里面的三股力量(金沙酒业东说念主员、华润雪花体系东说念主员、外招东说念主员)将说明垂危作用。

同期，王维龙老到传统白酒渠说念伙伴诉乞降行业规定，关于华润啤酒广泛经销商转行卖金沙纲领白酒不错提供实时的培训和提醒，减少试错摸索本钱。

王维龙，会是金沙的救赎吗？

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王维龙

况且，这样的任命，名义上看水静无波，但履行上也难掩华润对宜化“旧臣”的厌恶和不信任。

那么，“新帅”王维龙会是一把“好刀”吗？

近日音书，酱香王人没作念好的金沙，倏得又要作念兼香了。音书的泉源即是，近两日，金沙定制酒销售东说念主员驱动招兼香基酒的经销商，别传价钱是20元傍边/斤，准备招3个经销商，见识是2025年销售额过1亿元。

要知说念，金沙作念兼香，是王维龙出任销售总司理曩昔的事，作念好了，证明王维龙指令妥贴、持危扶颠，作念不好，与我王维龙的相关不大，况且，反而给了他立威和搬出“狗头铡”的契机。

试想，届时，王维龙顺便把宜化的“旧臣”给铡了，不知会让华润何等的兴隆！

来源藏獒说酒、中国网财、酒讯、网罗。